Une idée d'article à nous soumettre ?
Les newsletters quotidiennes du bâtiment que vous recevez chaque matin ou presque, ont normalement plusieurs objectifs selon qu’on se place du côté du lecteur ou de l’annonceur qui y achète un emplacement.
Si on se place du côté du lecteur, l’objectif est évidemment de s’informer des actualités du secteur même si on a d’autres sources.
Si on se place du côté de l’annonceur, l’objectif est a minima d’être vu et sans doute, d’être cliqué voire contacté.
On passera de côté l’objectif du média qui est multiple, satisfaire l’annonceur, multiplier les lecteurs sur le site (donc les cliqueurs de la lettre) et pour certains, les faire s’abonner puisque le payant se répand de plus en plus.
C’est le regard croisé du lecteur et de l’annonceur que nous vous proposons, en prenant chaque newsletter quotidienne une par une.
Pourquoi on prend Batiactu en premier ? Car il est devenu la référence de réussite de l’ère de l’internet dans l’univers du bâtiment. Grosse communauté, vrai service journalistique, innovations médiatiques.
Côté lecteur :
Sa newsletter est complète avec beaucoup d’actualités, des dossiers, des diaporamas, des brèves MAIS… toutes les actualités (sauf les articles AFP) renvoient sur des articles payants et ça, ce n’est pas précisé dans la newsletter.
Toutes ? En fait, non, car il existe des articles libres d’accès et pour cause, ce sont des articles payés par un annonceur. Ils sont marqués en gris et portent le joli nom de « A savoir » et une minuscule mention « native », ce qui veut dire « native advertising » (ce qui équivaut à un article sponsorisé).
On continue de recevoir la lettre de Batiactu mais c’est par curiosité professionnelle puisque désormais aucun article « journaliste » ne nous est accessible.
Côté annonceur :
Il faut reconnaître à la lettre de Batiactu une belle variété de solutions d’annonce, même si elles flirtent avec la confusion rédactionnelle ce qui est bien pour l’annonceur mais assez désagréable pour le lecteur. Cliquer sur ce qu’on pense être une brève ou une actu et tomber sans prévenir sur un PDF d’IKO perdu au fond d’un Wordpress, est assez cavalier.
Est-ce une bonne image donnée de l’annonceur ? A lui d’y répondre.
En tout cas une lettre très complète dont on regrette évidemment l’accès très majoritairement payant.
En toute logique, on devrait parler de la quotidienne du Moniteur. Avec son histoire , sa force et ses 600K emails « intentionnistes », ça doit envoyer du lourd !
Sauf que, la lettre est PAYANTE. Pas les actus complètes, non ! C’est recevoir la lettre qui est payant ! J’étais surpris, on a même appelé Le Moniteur, on nous a bien confirmés qu’il fallait être « abonné payant » pour être dans les destinataires.
Alors là, autant Batiactu essaie au moins de nous appâter avec des tas d’articles qui pourraient vous donner envie de payer pour les lire en entier, autant Le Moniteur nous dit : « ben non, tu paies d’abord et ensuite tu regardes ce qu’on a à t’offrir ».
Nous, on ne se sent pas légitimes à donner des leçons de marketing au groupe InfoPro Digital mais là quand même, ils se savonnent un peu la planche.
Donc on oublie Le Moniteur.
Inutile d’ailleurs de parler des annonceurs dans la quotidienne du moniteur puisque selon toute logique, la newsletter étant payante, il y a beaucoup moins de lecteurs, donc beaucoup moins d’annonceurs !
Acteur historique des médias du bâtiment, (rappelons qu’il était chronologiquement le 1er média web), Batiweb a renoué avec un équilibre rédactionnel (perdu il fut un temps) en proposant des vraies informations écrites par un vrai journaliste.
Côté lecteur :
Il y a bien sûr sensiblement moins d’informations que sur la lettre de Batiactu mais si on considère que seules les gratuites comptent, il y en a plus, puisque toutes les actus de Batiweb sont libre d’accès…
Evidemment il y a aussi des actus « sponsorisées » sous le vocable « communiqué », des focus produits, des pubs et le rappel d’accès au Magazine car désormais, Batiweb propose aussi son magazine.
Côté annonceur :
Les différents formats habituels sont proposés :
Un bon équilibre visuel en tout cas.
On pourrait reprocher à Batiweb un ratio pub/rédactionnel un poil trop élevé mais au moins les actus sont libre d’accès.
Autre quotidienne ou presque, Batirama propose une newsletter bien plus simple et avec moins de fioritures que les précédentes.
Côté lecteur :
Peu d’actualités récentes mais des dossiers et/ou des portraits, Batirama semble ne pas vouloir lutter sur l’actu chaude au bénéfice de sujets de fond.
Côté annonceur :
Peu d’emplacements (la newsletter est assez courte) mais
Une lettre simple, un peu old school et qu’on lit rapidement.
Première originalité chez Batinfo, il envoie sa quotidienne à 16h30 alors que ses confrères sont beaucoup plus matinaux (même si certains comme Batiactu ou Batiweb envoient une seconde lettre l’après-midi).
Seconde originalité, moins agréable, il faut souvent ouvrir le mail pleine page (sur un ordinateur de bureau) pour le lire correctement. Cela renvoie aux choix que font certains médias de privilégier l’ouverture sur mobile au détriment de l’ouverture sur un ordinateur de bureau.
Côté lecteur :
Des actualités plus ou moins chaudes et plus ou moins publicitaires, provenant de sources diverses ou de l’AFP et réécrites par Batinfo, des focus produits, des interviews, des vidéos, (Batinfo est le seul à nous proposer quotidiennement un diaporama), la lettre de Batinfo donne une belle image de diversité mais avec assez peu d’actualités journalistiques.
Côté annonceur :
Pas mal de solutions proposées :
Au final une lettre assez diversifiée mais un peu de confusion entre l’information et la publicité.
Pour être complet on notera la quotidienne de Bati Today , la quotidienne de Zepros, journal gratuit que tout le monde connaît.
Autant les médias précédents font, à des degrés divers, appel à des journalistes ou des rédacteurs, autant la lettre de Bati Today se contente elle, de diffuser des communiqués de presse émanant des industriels, organismes ou fédérations du bâtiment.
Elle les met dans un lecteur PDF sur son site qu’elle habille de différentes publicités et le tour est joué.
Côté lecteur :
Le lecteur a, en quasi direct, les communiqués que reçoivent les journalistes. Il est donc à la source des informations mais avec le biais implicite d’une information de ce type, non retravaillée.
Côté annonceur :
La lettre est suffisamment longue pour permettre :
Une lettre très lisible mais sans aucune valeur ajoutée rédactionnelle.
A noter que le groupe a une newsletter plus solide avec Zepros Bâti mais moins fréquente.
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On voit bien que la différence de qualité d’une lettre se fait dans l’investissement journalistique du média. A ce jeu, Batiactu est imbattable même si on aimerait plus d’ouverture à l’information sans devoir la payer.
Mais on va devoir accepter c’est le jeu, le travail d’investigation, d’analyse, d’interview coûte cher et la publicité rapporte de moins en moins.
Peut-être que Le Moniteur a sa place à jouer dans ce leadership auquel cas il voudra bien nous abonner à sa quotidienne (temporairement, on ne voudrait pas abuser) et on reverra sa position dans cet article.
En attendant de savoir comment l’IA va mettre le bazar là-dedans et rebrasser l’impact réel d’un journaliste… ce que nous continuerons à soutenir chez CIMBAT.
Gabriel DEGOTT
Observateur non journaliste mais auteur d’un article rédigé 100% sans IA
Depuis 2003, Cimbat est un site d'information sur l'internet et le bâtiment unique en France. Il est destiné aux professionnels désireux d'optimiser leur communication Internet, que ce soit via un site web, son référencement ou l'utilisation de médias web proposant des solutions publicitaires adaptées à leurs besoins.
