Enquête annuelle Archiliste : les sources d’informations des prescripteurs

Depuis 2004, Archiliste enquête auprès des prescripteurs pour connaitre leurs sources d’information.

L’enquête 2015

Cette année encore, l’un des sites internet les plus qualifiés sur la Maîtrise d’œuvre Bâtiment a interrogé les prescripteurs pour connaitre leurs modes d’investigation au moment de la recherche d’un produit bâtiment.

Ce que nous pouvons retirer de l’enquête :

Internet, première source d’information

Internet reste, sans surprise, le meilleur moyen dont disposent les prescripteurs pour s’informer :

• 86% consultent le site de l’industriel
• 29% les emailings envoyés par les marques

Au-delà de cette communication uniquement engagée par et pour la marque, les prescripteurs accordent également leur confiance aux sites spécialisés qui centralisent les données des industriels. Ainsi, les mailings Batimédia et Wiséas sont très appréciés, et les portails Le Moniteur (Batiproduits inclus), Batiactu Produithèque, et Batiweb sont les médias les plus prisés.

Une communication plus classique à ne pas négliger

Notons qu’à la question « Quelles sont vos sources d’information ? », le hors-média tient encore une place non négligeable :

• visite des représentants 61%,
• presse professionnelle 52%,
• salons professionnels 50%,
• documentation courrier 45%,
• journal interne de l’industriel 14%.

Dès lors, bien qu’internet soit aujourd’hui LE média inévitable, une logique de marketing multicanal s’impose incontestablement pour la communication produits des industriels.