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Dans un secteur où la prescription joue un rôle décisif, la qualité et l’accessibilité des données produits conditionnent la visibilité des industriels. Architectes, bureaux d’études, économistes ou entreprises cherchent tous à disposer d’informations fiables pour comparer, prescrire et intégrer des matériaux dans leurs projets. Pour répondre à ce besoin, plusieurs bibliothèques structurent l’offre : les catalogues références, les plateformes indépendantes spécialisées dans le référencement produit, et de l’autre les produithèques adossées aux médias du BTP, qui s’appuient sur leur audience éditoriale pour valoriser les industriels.
Lancée en 2015 et entièrement repensée en 2023, Matériaux Archi se distingue des autres produithèques par son positionnement d’outil collaboratif dédié aux prescripteurs. La plateforme réunit plus de 25 000 références issues de 5 700 fabricants, enrichies de données environnementales (ACV, FDES, indicateurs carbone) et de fonctionnalités avancées : création de bases internes partagées, archivage par projet, commande gratuite d’échantillons, ou encore association des fiches numériques aux échantillons physiques via QR codes. Elle revendique 6 000 utilisateurs actifs, 300 agences clientes (dont 30 % du top 100) et plus de 100 écoles partenaires. Pour les industriels, Matériaux Archi représente une vitrine technique crédible et ciblée, renforcée par un accompagnement éditorial et une animation active (webinaires, salons, études de cas) qui en font une plateforme de prescription connectée aux enjeux réglementaires et environnementaux contemporains.
Créée en 2007 par le groupe VirtualExpo, ArchiExpo fonctionne comme un salon digital international regroupant fabricants de produits du bâtiment, du design et de l’aménagement. La plateforme se distingue par son ouverture à l’international et sa dimension vitrine, plus que par une logique de CCTP. Elle revendique 1,5 million d’acheteurs mensuels et héberge plusieurs centaines de milliers de références présentées de façon très visuelle (photos HD, vidéos, catalogues téléchargeables, rendus 3D). Les annonceurs sont des fabricants du monde entier, souvent positionnés sur l’innovation et le design, qui cherchent à valoriser leur image et développer leur présence export. L’audience se compose d’architectes, designers, décorateurs et distributeurs en quête de solutions innovantes.
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Lancée en 2001, Batiproduits est l’une des premières plateformes indépendantes dédiées au référencement des produits de construction, propulsée par Le Moniteur et le groupe Infopro Digital. Elle revendique aujourd’hui plus de 30 000 références issues de 5 000 fabricants, présentées sous forme de fiches techniques enrichies de visuels, catalogues et parfois fichiers BIM/CAO. Selon les chiffres annoncés par la plateforme, elle génère jusqu’à 200 000 mises en relation par an et environ 23 000 leads qualifiés par mois, ce qui en fait un canal de prescription stratégique pour les industriels. Les annonceurs sont principalement des fabricants et équipementiers du bâtiment – matériaux, menuiseries, isolation, chauffage, ventilation, électricité – qui y trouvent une visibilité forte auprès d’une audience composée d’architectes, bureaux d’études, économistes, maîtres d’œuvre, mais aussi d’entreprises et artisans en recherche de solutions techniques documentées.
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Adossée au média créé en 1969, la produithèque Batirama prolonge l’activité éditoriale du site en proposant des fiches produits et catalogues intégrés aux actualités et dossiers thématiques. Elle s’adresse à une audience large – artisans, PME du BTP, prescripteurs – qui consulte Batirama autant pour ses contenus réglementaires et pratiques que pour ses nouveautés produits. Les annonceurs sont des fabricants de toutes tailles, qui profitent de la notoriété du média pour donner de la visibilité à leurs innovations. Pour les grands industriels, Batirama représente surtout un complément de communication, utile pour toucher une audience plus “terrain” et diversifiée que celle des plateformes strictement orientées prescription technique. A ce jour, c’est plus de 20 000 références qui figurent sur la base de produits Batirama.
Lancée en 2006, la Produithèque Batiactu s’est imposée comme une référence incontournable pour les industriels du bâtiment. Elle réunit aujourd’hui plus de 10 000 fabricants et prestataires, offrant aux prescripteurs un accès direct à des fiches produits complètes, documentations techniques et catalogues.
Adossée à l’un des premiers médias numériques du secteur, la plateforme bénéficie d’une audience massive et régulière, composée d’architectes, bureaux d’études, maîtres d’ouvrage et entreprises en recherche de solutions concrètes. Son positionnement est clair : combiner rigueur technique et visibilité éditoriale, afin de donner aux industriels une double exposition, à la fois dans la base de données produits et dans l’écosystème d’actualités de Batiactu.
Pour les annonceurs, c’est un levier de prescription qui joue à la fois sur la fiabilité de l’information et sur la notoriété du média, garantissant une présence solide auprès des décideurs techniques.
Créée en 2013 par Média Direct, Batinfo associe un média professionnel du BTP à une produithèque en ligne alimentée par les fabricants. Celle-ci permet aux industriels et équipementiers de publier des fiches produits, des catalogues et documentations techniques, accessibles directement aux prescripteurs et aux entreprises. Les annonceurs bénéficient s’ils le souhaitent de services marketing intégrés – comme l’emailing clé en main ou la génération de leads – qui renforcent la visibilité de leurs produits. L’audience de la produithèque réunit des architectes, bureaux d’études et maîtres d’ouvrage, mais aussi des entreprises et collectivités en recherche de solutions techniques. Pour les grands industriels, Batinfo représente ainsi un levier pertinent de valorisation produit, qui combine diffusion technique et relais éditorial au sein d’un média spécialisé.
Créée en 1998, Batiweb s’est imposée comme un portail majeur du BTP, combinant actualités, services et surtout une produithèque en ligne. Celle-ci permet aux fabricants d’y présenter leurs produits à travers des fiches techniques, catalogues et documentations, intégrées dans un site à fort trafic. Les annonceurs sont des industriels et éditeurs de solutions qui souhaitent valoriser leurs gammes dans un environnement consulté par un large public professionnel. L’audience de la produithèque rassemble des architectes, prescripteurs, entreprises et artisans, en quête de solutions pratiques et immédiatement exploitables. Pour les grands industriels, Batiweb constitue un relais de diffusion efficace, où la visibilité produit se combine à l’exposition éditoriale et aux nombreux services complémentaires du portail.
À côté de ces outils centrés sur la diffusion produit, d’autres bases comme Batiprix, Spigao, Edibatec ou INIES assurent la prescription technique, la normalisation ou la conformité environnementale. Elles complètent l’écosystème, mais relèvent davantage de l’intégration réglementaire que de la valorisation produit. Pour un industriel, le choix dépend de sa stratégie : chercher à renforcer sa prescription produit, à développer sa notoriété ou à garantir son intégration dans les projets. Dans tous les cas, la présence dans ces bibliothèques est devenue un enjeu stratégique de visibilité et de conquête commerciale.
WARNING SEO : Bien que stratégiques commercialement, ces plateformes ont un impact modéré sur votre SEO. D’un point de vue référencement, elles apparaissent davantage comme des e-concurrents que des alliés qui viendraient booster la visibilité de votre site. Nous vous conseillons donc à la fin de votre engagement / abonnement de demander la suppression de votre fiche produit.
Joanna VALDANT
Depuis 2003, Cimbat est un site d'information sur l'internet et le bâtiment unique en France. Il est destiné aux professionnels désireux d'optimiser leur communication Internet, que ce soit via un site web, son référencement ou l'utilisation de médias web proposant des solutions publicitaires adaptées à leurs besoins.
