Le blog d'entreprise : un outil de communication et de référencement

Le blog d'entreprise : un outil de communication et de référencement

Les avantages du blog d'entreprise

Le blog d'entreprise dispose d'atouts marketing qu'aucun autre outil ne permet d'obtenir avec un coût aussi faible. Si l'investissement en temps doit évidemment rester régulier, le blog d'entreprise offre aux organisations une excellente visibilité tout en améliorant leur image.

Un outil peu coûteux... mais chronophage

Que la création du blog soit prise en charge par l'entreprise ou par un prestataire, son coût est très faible. La mise en place d'un blog ne demande que très peu de connaissances techniques puisque il peut être créé avec un système de gestion de contenu simple d'utilisation (Wordpress ou Dotclear, par exemple).

Si la création du blog ne demande que peu d'investissement financier, la mise en place d'une stratégie à adopter et l'entretien du site réclamera au contraire plus de temps. De l'élaboration d'une charte éditoriale à l'écriture des textes en passant par la modération des commentaires : le blog d'entreprise est une activité qui s'avère extrêmement prenante.

Toutefois, compte tenu de tous les avantages que représente le blog d'entreprise, cet investissement régulier de temps - assumé par l'un des salariés ou le directeur de l'entreprise - se révèlera forcément performant, efficace et rentable.

Le blog améliore l'image d'une entreprise

A travers ses écrits, que l'entreprise propose régulièrement à ses internautes, elle apporte deux "plus" à ses clients par rapport à la concurrence. Ces atouts, si simples soient-ils, permettront de fidéliser durablement la cible lectrice du blog d'entreprise.

Tout d'abord, il s'agit d'humaniser l'entreprise. Les sites vitrines restent sans vie et ne permettent pas à une organisation de mettre en valeur les membres qui la composent. A travers un blog tenu régulièrement à jour, les internautes vont apprendre à connaitre les hommes et les femmes, ouverts au dialogue et prêts à partager leur expérience, qui composent l'entreprise. Une marque ne se contentera plus d'être associée à un simple produit ou un service mais bel et bien une organisation, des noms et des visages.

Ensuite, il s'agit de crédibiliser son offre et son expertise. En partageant des conseils ou de guides, en proposant une veille sur sa thématique, en invitant les internautes à découvrir la vie de l'entreprise, les organisations gagnent en crédibilité. En véritable spécialiste dans son domaine, l'entreprise se démarquera bien plus facilement de la concurrence. A l'heure ou les internautes - tant particuliers que professionnels - sont de plus en plus à la recherche d'avis et de conseils quant aux produits qu'ils souhaitent consommer, un blog d'entreprise permettra de guider plus facilement leurs choix.

Le blog contribue à la notoriété d'une entreprise

Bien au-delà de parler de soi, le blog d'entreprise sert, bien évidemment, à apporter du trafic et de la notoriété à une organisation. Cette visibilité sera offerte par les sites référents incontournables : Google et les réseaux sociaux.

Contrairement aux pages d'un site vitrine, qui n'offrent souvent aucune nouveauté aux internautes, les articles de blog sont très largement diffusés sur les réseaux sociaux. Chaque internaute bénéficie aujourd'hui d'une communauté dont la plupart des individus qui la composent sont des cibles potentielles. Un article diffusé sur les réseaux, puis partagé auprès d'une ou plusieurs communautés offre une excellente visibilité.

En créant des articles optimisés pour le référencement, l'entreprise améliore aussi sa présence sur Google. En utilisant des termes techniques et précis, la marque adopte le principe de la « longue traine ». Ainsi, le blog va permettre à l'entreprise d'être positionnée plus facilement sur des requêtes certes moins concurrentielles, mais qui lui offriront une audience qualifiée. L'entreprise s'offre ainsi une excellente visibilité sur le moteur de recherche numéro un.

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