Zoom sur les 3 objectifs marketing du Display

Nous avons évoqué, dans notre dernier dossier dédié à la visibilité web, l'importance du Display et les différentes annonces publicitaires qui vous sont proposées sur des sites internet externes traitant de votre thématique. Pour approfondir le sujet, Cimbat vous propose de faire le point sur les 3 objectifs marketing du Display grâce aux différentes fonctionnalités offertes.

Objectif 1 : Améliorer sa notoriété

La première raison d'être des annonces publicitaires sur les sites externes est bien évidemment la notoriété qu'elles offrent à l'annonceur. Que la publicité soit des plus visibles ou qu'il s'agisse d'une simple annonce textuelle, la marque visible dans un environnement connu de sa cible est une réelle opportunité pour l'annonceur.

Evidemment, les sites sont à sélectionner avec le plus grand soin pour être sûr d'y trouver son public.

Objectif 2 : Accroitre ses ventes

Si le Display a fait ses preuves dans un domaine, c'est bien celui du e-commerce ! En effet, grâce à des sites bien sélectionnés, correspondant à une cible précise, les annonces publicitaires destinées à enclencher un acte d'achat se révèlent très efficaces.

En se basant sur les thématiques abordées dans les sites et en créant des messages impactant (innovations, promotions ...) : vous êtes sûrs de marquer les esprits.

Objectif 3 : Fidéliser

Le secret de réussite du Display, c'est sa capacité à stocker les informations de navigation des utilisateurs pour les cibler plus efficacement. Ainsi, il est possible de personnaliser son discours publicitaire pour un impact toujours plus important.

Un utilisateur a acheté un produit sur votre site internet : souvenez-vous-en ! Vous pourrez, par exemple, lui proposer un produit complémentaire dans les jours qui suivent l'achat.

Malgré les taux de clics très faibles, le ROI du Display est rarement décevant ! Et vous, quand y passez vous ?