Interview
de Vincent GADONNEIX – Président de BATIACTU
réalisée le 29 janvier 2004 par Gabriel
DEGOTT
BATIACTU s’est imposé rapidement
comme le média web N°1 dans le bâtiment.
Son dynamisme, ses multiples initiatives, lui ont valu
la récompense du meilleur site Internet pour
le Palmarès 2001 organisé par "CB
News" et l'Association pour la promotion de la
presse professionnelle.
Aujourd’hui tout le monde du bâtiment
où presque connaît le site de Batiactu
et sa newsletter en particulier.
Nous avons voulu en savoir plus : Qui est
derrière ? Que propose Batiactu ? Quelles sont
ses ressources ? Ses projets ? Les trophées 2004
et d’autres choses encore.
CIMBAT : Monsieur GADONNEIX bonjour,
tout d’abord, pouvez-vous nous rappeler l’origine
de BATIACTU ?
V. GADONNEIX : A l’origine Batiactu
est une création de Bertelsmann Information Professionnelle
(filiale du groupe Bertelsmann) qui avait d’abord
créé un portail d’information qui
s’appelait (il s’appelle toujours)
Autoactu.com destiné aux professionnels de l’automobile.
Sur ce même modèle, Bertelsmann a créé
Batiactu en direction des professionnels de la construction.
Il faut savoir que le groupe était déjà
présent dans la presse papier bâtiment
avec Batirama, journal du bâtiment en direction
des artisans, Techniques Nouvelles et Actualités
Verrières.
CIMBAT : Mais depuis, Bertelsmann
vous a quitté, n’est-ce pas ?
V. GADONNEIX : En effet, l’année
dernière, Bertelsmann a souhaité se retirer
pour des raisons stratégiques, ce qui nous a
causé quelques soucis mais nous étions
plusieurs à ne pas vouloir lâcher ce que
nous avions créé de toutes pièces
et nous avons donc racheté les parts. Bertelsmann
a toutefois gardé un pied dans la nouvelle société,
Cap Infopro.
CIMBAT : Aujourd’hui Batiactu
n’est pas que... Batiactu !
V. GADONNEIX : Non, c’est la
partie la plus connue de notre portail, celle qui communique
le plus via sa newsletter mais nous disposons de 3 autres
sites thématiques.
Batiactu est la partie presse avec
sa newsletter envoyée à 32.000 abonnés,
ses articles et une équipe rédactionnelle,
très attachée à son métier
de journaliste.
Batirama est un sous-ensemble de Batiactu
avec une sélection d’articles de presse
ciblés sur les artisans et entreprises générales
du bâtiment et garantit le lien entre le journal
papier et le web.
BDPBatiactu est le « bordereau
de prix » en partenariat avec SEMBTP. Le site
vous permet en quelques clics :
* de rechercher un matériau, son fabricant,
son négociant et son coût de mise en œuvre
* de constituer votre propre bordereau de prix personnalisé
en ligne
* de faire vos devis et factures en ligne.
Batiemploi, pour finir, notre site
de recrutement des professionnels du bâtiment,
qui dispose en moyenne de 2500 CV et 200 offres d’emploi
payantes.
CIMBAT : A propos de « payant
», quel est votre modèle économique
??
V. GADONNEIX : La publicité
en premier lieu qui est vendue sous différentes
formes sur les 3 sites que nous gérons mais chacun
d’entre eux dispose de ses propres recettes.
Batiactu vend essentiellement des publi-rédactionnels
et du sponsoring de newsletter
Batiemploi se finance grâce aux annonces payantes
et à la consultation des CV.
BDP Batiactu propose ses services sur abonnements et
propose également l’externalisation du
bordereau sur des sites de fabricants, en totalité
ou seulement sur sa thématique, en marque blanche
ou pas. (Marque blanche : procédé
par lequel une entreprise propose un service assuré
par un tiers sans que celui-ci apparaisse clairement
comme en étant le fournisseur)
CIMBAT : Qu’en est-il de votre
annuaire ? Toute le monde en a un, souhaitez-vous le
développer ? Ne fait-il pas doublon avec celui
de Batiweb que vous avez d’ailleurs relayé
à un moment ?
V. GADONNEIX : Effectivement, l’annuaire
n’est pas un service stratégique important
et il est même prévu qu’il disparaisse.
D’autres sites, comme Batiweb sont infiniment
plus complets que nous. Nous avons un temps renvoyé
les recherches sur Batiweb mais ce n’était
que provisoire.
CIMBAT : A propos de Batiweb, vous
avez paraissez très proche et très complémentaire,
vous allez fusionner ? Pour faire face au « mastodonte
» Moniteur ?
V. GADONNEIX : (rire..) Non, ce n’est
pas à l’ordre du jour. Il est vrai que
nous travaillons bien ensemble car nous sommes sur des
créneaux différents. En même temps
nous sommes très concurrents sur les budgets
publicitaires des annonceurs.
CIMBAT : Vous observez le Moniteur
de près, j’imagine, quel regard lui portez-vous
?
V. GADONNEIX : Le Groupe Moniteur
nous « gêne » sur un point : il est
consommateur de gros budgets publicitaires de la part
des industriels avec Batiproduits et c’est potentiellement
des budgets qui ne vont pas chez nous.
En même temps, sur la partie presse, sa newsletter
ne nous semble pas rivaliser avec la nôtre et
nous gardons le leadership sur cette activité.
Le Moniteur est gêné par sa position presse
papier qui l’empêche de développer
la presse web au risque de se concurrencer lui-même.
CIMBAT : Parlons des trophées
Internet 2004, quelles nouveautés cette année
?
V. GADONNEIX : Nous espérons
développer le nombre de candidats (env. 100
en 2003) et nous avons modifié les catégories.
En 2004, les sociétés se porteront candidats
d’abord au titre de leur activité principale
et ensuite, en candidature complémentaire, pour
des catégories comme :
• Outils et logiciels en ligne
• Documentations et informations techniques
• Achat et/ou réservation en ligne
• Espace recrutement
• Campagne de communication
• Newsletter « client ou adhérent
»
CIMBAT : et le vote des lecteurs ?
La formule actuelle ne semble pas satisfaisante ! (ça
ne remet pas en cause les mérites de Nemetschek
pour les Trophées 2003)
V. GADONNEIX : Nous réfléchissons
à une formule plus efficace puisque les lecteurs
qui votent pour un site ne peuvent pas aller voir tous
les candidats. C’est donc généralement
un site populaire mais apprécié qui gagne.
CIMBAT : Quelle appréciation
portez-vous sur le marché de la publicité
web dans le bâtiment ?
V. GADONNEIX : Il est incontestablement
en progression même s’il reste encore faible.
Beaucoup de sociétés sont encore frileuses
sur ce nouveau media mais celles qui y goûtent,
y reviennent en général.
Un des freins à sa croissance est la difficulté
à créer une sectorisation régionale
ce qui limite les annonceurs à ceux qui disposent
d’une audience nationale. Nous réfléchissons
à une qualification régionale mais ce
n’est pas une priorité pour l’instant.
CIMBAT : D’autres projets en
2004 ?
V. GADONNEIX : Oui, et c’est
un scoop. Nous allons créer CONSTRUCOM, un annuaire
ciblé sur la Communication et le Marketing pour
le bâtiment en France. Toutes les sociétés
prestataires de services dans cette activité
pourront s’y inscrire gratuitement : Agence de
Com, Organisateur de salon, Titres de presse, Sociétés
de Marketing etc... L’annuaire sera accessible
sur le web ainsi qu’en version papier.
Nous avons encore d’autres projets que je ne
peux révéler aujourd’hui mais je
vous promets que CIMBAT en sera averti dès que
cela sera possible.
