Communication Internet Marketing et Bâtiment

Les AdWords sont des liens commerciaux (en d'autres terme une pub) rattachés à des mots clefs et qui s'affichent sur la droite du navigateur lorsque vous faites une recherche sur Google.

Comme le montre l'image ci-dessous, une recherche sur le mot (très générique) "bâtiment" donne 3.500.000 résultats. On sait qu'au-delà de la 3ème page de résultats, un site web a très peu de chances d'être vu pour une requête donnée.

Google propose donc de placer des sites en tête des résultats sur une requête donnée (mots clefs) moyennant finances évidemment. Ces sites sont placés systématiquement à droite et sont marqués comme "liens commerciaux", afin de ne pas "tromper" l'utilisateur, car Google tient avant tout à conserver la crédibilité de son moteur de recherche.

Le principe général est donc très simple : acheter des mots clefs qui permettent d'afficher son site en 1ère position et d'augmenter ainsi son traffic.

Disons-le tout de suite clairement : une campagne AdWords est maîtrisable en terme de cout ! Et accessible à tous les budgets dès lors qu'on est prêt à mettre 0,05 € par jour (cout minimum). On paye au "clic" et non à l'affichage, le cout d'un clic pouvant varier de 0,05 € à 50 €.

Bon, on est habitué, mais franchement, Google fait très bien les choses. Tellement, même, qu'on se perd un peu dans les méandres de son aide en ligne, très étoffée pour le moins.

Avant même de s'inscrire, de donner son nom, son adresse et sa carte bleue, vous pouvez tout paramétrer et tout simuler en 4 étapes :

1. choix de la langue et des pays
   Il suffit de choisir la langue ou les langues d'affichage et le ciblage géographique. Attention, plus on élargit, plus le nombre de clic est élevé, plus on paye (dans la limite qu'on s'est fixé tout de même)
   
   
2. a. Création de l'annonce
   
   
   Très facile à faire. Au fur et à mesure que vous remplissez les champs, vous visualisez l'annonce telle qu'elle sera affichée sur Google.
   Evidemment, il est nécessaire de rendre l'annonce cohérente avec les mots clefs que vous choisirez ensuite. Ou inversement, choisir les mots clefs en fonction de votre annonce....
   Attention, pas de titre en majuscule : "Cimbat" et non pas "CIMBAT".
   Vérifiez aussi que la page d'accueil de votre site ne comporte pas de pop-up, votre annonce serait alors refusée.
   
   b. Choix des mots clefs
   Vous pouvez saisir autant de mots clefs que vous souhaitez, les enregistrer, les modifier à tout moment. Par exemple :
   
   
   
   Une fois ces mots clefs enregistrés, vous obtenez le tableau suivant. Attention, c'est celui qui va décider de tout ! Du nombre de clics, du budget, bref du rapport succès/budget de votre campagne.
   
   
   
   Google, grâce à l'historique complet de ses requêtes, peut estimer assez précisément les chances de clics quotidiens de votre campagne.
   Ainsi, pour un cout maximum de 1,00 € par clic, Google prévoit 5,9 clics par jour, pour un cout moyen de 0,22 €, soit 1,29 € . Le positionnement moyen de 1,2 prévoit la position de votre annonce par rapport aux autres annonceurs disposant d'une campagne sur les mêmes mots clefs que vous.
   
   En ayant choisi volontairement 2 combinaisons de mots clefs, l'une assez large, l'autre plus restrictive (bâtiment en +) on peut observer la différence de prévision de clics et le coût prévisionnel engendré.
   
   En clair, "sites internet" sera beaucoup plus souvent demandé que "sites internet bâtiment", donc le nombre de clics sera supérieur mais le coût par clic également.
   A noter que si tous vos mots clefs affichent une prévision de < 0,1 il est fort probable que votre campagne ne donnera pas grand'chose...
   
   Maintenant, si l'on modifie le cout maximum par clic, en le passant à 5,00 €, on peut noter que le nombre prévisionnel de clics par jour, passe à 11 ! Cela provient d'un système de positionnement automatique calculé selon le cout maximum que chaque annonceur souhaite mettre pour une combinaison de mots clefs donnée.
   
   
   
   A l'extrême, si vous êtes prêt à payer le maximum pour chaque combinaison de mots clefs, soit 50 €, votre annonce sera systématiquement placée avant les autres, en N°1, donc, statistiquement, elle sera davantage cliquée que les autres. D'ou une augmentation prévisionnelle du nombre de clics.
   Ce qui ne veut pas dire que vous allez payer 50 € chaque clic. les prévisions du coût par clic, restent parfaitement valables.
   
   
3. Choix d'un budget quotidien
   
   Ouf, une fois l'étape 2, cruciale, passée, il ne vous reste plus qu'à déterminer un budget quotidien maximum.
   Evidemment, il est préférable de le définir en fonction des prévisions données. Soit pour le dernier tableau proposé, 5 € par jour.
   Cependant, si vous allouez un budget quotidien maximum de 3 €/jour alors que les prévisions de Google sont de 10€/jour de budget potentiel, ne craignez rien. Une fois votre budget atteint Google se contentera de ne plus afficher votre annonce.
   Attention ce respect du budget alloué ne se fait pas au jour près mais est "lissé" sur une période donnée, par exemple le mois.
   
   
4. Inscription et facturation
   
   Aucun souci sur cet aspect. Vous pouvez être facturé au nom de votre société sans difficulté.
   La seule alternative réside dans le choix du mode de paiement.
   
   Si c'est par Carte Bancaire, vous êtes débité régulièrement dès que votre campagne atteint un certain budget. La campagne démarre tout de suite, mais vous ne maîtrisez pas complètement le montant, sauf à aller vérifier tous les jours sur votre tableau de bord. Et l'arrêter dès que vous en avez assez de payer.
   
   L'autre solution est le virement. Vous affectez une somme, que vous virez à Google et la campagne s'arrête dès que la somme est atteinte. Prévoir 8 jours avant le démarrage de la campagne, après envoi du virement.
   
   Dans tous les cas, il y a un cout minimum de création de compte de 5 €

Voilà, c'est fini. Ce dossier est forcément synthétisé mais il y a des dizaines de pages d'explication sur Google. Ceci est un résumé qui devrait vous permettre de vous en sortir.

Ah ! J'oubliais : le lien pour aller sur le site AdWords Google.